п рыночный спрос
В гл. 3 и 5 мы охарактеризовали кривые спроса, эластичность спроса и факторы, обусловливающие сдвиг кривых спроса. Например, если яблоки — это нормальные товары, то увеличение доходов потребителей сдвигает кривую спроса на яблоки вправо. Наша цель в данной главе — продолжить изучение кривой спроса, чтобы понять, почему и как происходит ее сдвиг и почему она имеет наклон вниз.
Мы начнем с демонстрации того, как при помощи рыночных кривых спроса происходит обобщение кривых спроса индивидуальных потребителей. Затем мы построим экономическую модель потребительского поведения, которая объясняет, как вкусы и доходы потребителей наряду с ценами определяют их шкалы спроса на все товары и услуги. Далее мы используем модель потребительского поведения для ответа на ряд вопросов о кривых спроса. Два из них имеют особенно важное значение Откуда мы знаем, что кривые спроса должны быть убывающими? Как теория потребительского спроса используется в анализе государственных решений типа «затраты-результаты»?
Экономическая модель потребительского поведения полезна и интересна как сама по себе, так и потому, что являет собой поучительный пример предельного анализа типа того, что обсуждался в гл 1. Подобного рода анализ находит применение в последующих главах и фактически ежедневно используется в процессе принятия деловых решений.
- 5. Излишек потребителя
Предположим, что Конгресс, как это часто происходит, рассматривает политические меры, направленные на сокращение импорта сахара Уменьшение импорта привело бы к уменьшению предложения сахара на рынке США. Это повысило бы цену сахара, что помогло бы внутренним производителям и нанесло вред потребителям. Выигрыш производителей может быть измерен в денежной форме (в долларах) через изменение их прибыли. Ущерб потребителей может также быть измерен в долларах при использовании концепции излишка для потребителя. Рассчитав эти величины в долларах, можно срав- - Резюме
1.Шкала рыночного спроса получается путем сложения объемов спроса всех покупателей при каждом значении цены. Рыночная кривая спроса представляет собой сумму по горизонтали кривых спроса всех индивидов на рынке. - 4 Должны ли все кривые спроса быть убывающими?
Можем ли мы доказать, что индивидуальные кривые спроса должны быть убывающими? Ответ, как показано в данном параграфе, должен быть отрицательным Теория допускает интригующую возможность существования кривых спроса, расположенных по возрастающей при определенных условиях, но такого рода исключения из закона спроса на практике никогда не было обнаружено. - Приложение. Потребительское поведение без предположения об измеримости полезности
Теория потребительского поведения, изложенная в п. 2 данной главы, исходила из предположения, что полезность (счастье) индивидуальных потребителей может быть измерена количественно. Это неправдоподобное предположение не является строго необходимым (хотя оно и упростило анализ), так как все, что нам действительно нужно знать о предпочтениях потребителя, — это то, какие из потребительских наборов оказываются предпочтительнее других. Это приложение подтверждает данное утверждение и дает графический анализ поведения потребителей, связанного с их расходами. - 1. Индивидуальные и рыночные кривые, спроса
Индивидуальные потребители и домашние хозяйства являются теми единицами, которые принимают решения о расходах и, таким образом, определяют объем спроса на любой товар или вид услуг. Но именно рыночная, а не индивидуальная, кривая спроса (наряду с кривой предложения) определяет цену и, следовательно, объемы купли-продажи. Итак, мы начинаем наш анализ спроса с характеристики соотношения, существующего между рыночной кривой спроса и кривыми спроса индивидуумов. - Убывающая предельная полезность 14 кривые спроса
В XIX в. некоторые экономисты полагали, что существует определенный количественный измеритель счастья, или полезности, для каждого индивидуума. В данном параграфе мы для простоты допускаем, что они были правы и, следовательно, предполагаем, что каждый потребитель имеет в своей голове некий измеритель полезности — «пользометр» (по аналогии с амперметром, вольтметром и т.п. — Прим. пер.) , который измеряет, насколько он, т.е. потребитель, счастлив Согласно данной модели потребительского поведения каждый потребитель выбирает объемы спроса всех товаров и услуг так, чтобы максимизировать свою полезность при заданных ограничениях, обусловленных имеющимся в его распоряжении доходом Чем правее находится стрелка «пользометра» в любой момент времени, тем более счастлив потребитель. Единицы, нанесенные на шкалу этого прибора, традиционно называются «утилями» (от англ «utility» — полезность. — Прим. пер.).